یادداشت برند
دیدگاههای متخصصان توسعه برند درباره آخرین روندها و چالشها
-
آیا برند شما فقط در روزهای خوب کنار مخاطب است؟
در سالهایی که فرهنگ بهینهسازی مداوم به زبان مشترک برندها تبدیل شده، نشانههای تازهای در رفتار مصرفکنندگان دیده میشود: از…
بیشتر بخوانید » -
از دیده شدن تا انتخاب شدن: معادله جدید برند در عصر AI
با گسترش استفاده از دستیارهای هوش مصنوعی و موتورهای پاسخگو، مسیر انتخاب برندها در حال تغییر است. کاربران دیگر همیشه…
بیشتر بخوانید » -
از برند تا میراث: تبدیل هویت برند به یک دارایی ماندگار در اقتصادِ معنا
بعد از سالها که برندها تلاش میکردند «جدید»، «متفاوت» و «آیندهمحور» به نظر برسند، نشانههای فرهنگی تازهای در حال شکل…
بیشتر بخوانید » -
برند شما لوگو نیست؛ شخصیتی است که مشتری باید آن را باور کند
برند شما فقط یک لوگو، شعار یا هویت بصری نیست. یک برند ماندگار باید مثل یک شخصیت داستانی ساخته شود:…
بیشتر بخوانید » -
وقتی سفیر برند به تیم نهایی نمیرسد؛ برندها در بازاریابی ورزشی چه باید بکنند؟
حذف یک ستاره از فهرست نهایی تیم ملی، لزوماً به معنای سوختن کمپین نیست؛ اما یادآوری میکند که بازاریابی ورزشی،…
بیشتر بخوانید » -
جام جهانی برگشته، اما بسیاری از برندهای آمریکایی هنوز زبان مخاطب را نمیفهمند
سی سال از آخرین باری که ایالات متحده میزبان جام جهانی بود میگذرد. در این مدت، جمعیت اسپانیاییزبان در آمریکا…
بیشتر بخوانید » -
چرا بیشتر برندها اصلاً وارد رقابت خرید نمیشوند؟
وقتی مشتری وارد مرحله ارزیابی میشود، دیگر رقابت تازه شروع نشده است؛ بلکه بیشتر رقبا از قبل حذف شدهاند. فرایند…
بیشتر بخوانید » -
خلاقیت در لوکس مدرن: وقتی ایدهها به ارزش واقعی برند تبدیل میشوند
ایدهها بهتنهایی ارزشی ایجاد نمیکنند. آنها زمانی ارزشمند میشوند که در قالب سیستمها، فرایندها و تصمیمهای تجاری پیادهسازی شوند. در…
بیشتر بخوانید » -
وقتی برند ضعیف باشد، حتی بهترین کمپینها هم رشد را پایدار نمیکنند
پرفورمنس مارکتینگ میتواند در کوتاهمدت فروش بسازد، اما بهتنهایی قادر به خلق تقاضای تازه نیست. برندهایی که همه چیز را…
بیشتر بخوانید » -
هوش مصنوعی و ریبرند؛ چرا آیندهی برند را نباید فقط به AI سپرد
با قدرتمندتر شدن ابزارهای هوش مصنوعی، وسوسهی سپردن برآورد هزینه و برنامهریزی ریبرند به AI بیشتر شده است. اما ریبرند…
بیشتر بخوانید »